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Salut à tous,
J’ai décidé de faire un petit point sur l'offre alternative au swatch group.
Justement, il est important de rapidement replacer le leader pour mieux comprendre le positionnement des concurrents mais aussi les difficultés qu'ils rencontrent dans cette période de réduction des livraisons du SW, le tout sur fond de crise financière.
Le Swatch Group autrement nommé ETA.
Après avoir regroupé tout un tas de petits producteurs au bord de la faillite, le père Hayek a proposé une gamme bien complète de calibres pour équiper son cheptel de marques. Les plus célèbres étant le 2824, le 92, l'indestructible 7750 et le fameux Unitas. De quoi instaurer un beau monopole de l'approvisionnement de calibres ! Dans les milieux autorisés, on parle de 5 millions de calibres fabriqués. A cela s'ajoute le monopole sur les spiraux avec Nivarox, du lourd je vous le dis le Swatch Group. En face, on s'organise face à la pénurie qui arrive.
Voyons la concurrence.
La liste des outsiders : Dubois Depraz, Concepto, Sellita, Soprod, Technotime et le dernier Vaucher.
Je commence par Dubois Depraz qui a une place un peu particulière car cette manufacture ne produit pas de mouvements à proprement parler. Effectivement, DB a fait sa spécialité dans l'intégration de modules sur calibres existants. En rien cette spécialité ne dégrade l'image de cette maison centenaire, il suffit de regarder la liste des clients : Omega, Patek, Richard Mille... Cette liste de noms prestigieux est au regard de la qualité des complications proposées, le catalogue est large. DB offre donc la possibilité de s'affranchir du swatch Group à toute maison voulant compliquer un calibre maison. Rien à Dire, DB est un acteur important dans la guerre qui vient d'être déclarée.
Concepto, l'outsider qui fait beaucoup parler. Visiblement capable de produire et livrer rapidement et à grande échelle des balanciers / spiraux (on parle de 500 000 unités), cette manufacture propose 5 calibres totalement originaux et pouvant embarquer une multitude de complications. On ne sait que peu de chose sur cet acteur récent et sur la fiabilité de sa production. Les points forts, l'organe régulant maitrisé en interne, la diversité du catalogue de calibre, les capacités industrielles comme l'étampage, le décolletage, la décoration... De bonnes bases mais reste à voir si la capacité de production permet de produire facilement un calibre chronographe comme le 7750 et au même prix !
Sellita propose des clones de calibres ETA tombés dans le domaine public, son fond de commerce repose sur la fourniture ETA-compatible (800 000 mouvements produits). On pourrait penser que la démarche est maline vu le nombre de montres qui existent équipées en ETA, le seul problème c'est que Sellita ne produit pas d'échappement, elle va le chercher chez ETA justement !
Autre cloneur, Soprod. Là, on a potentiellement un bon client car Soprod est maintenant rattaché au groupe Festina. Cette filiation permet à Soprod une totale indépendance vis-à-vis du SW. Ils produisent leurs spiraux et développent maintenant des calibres in-house par le biais de la Manufacture horlogère de la vallée de Joux. De quoi pouvoir assurer de la maintenance d’ETA et proposer du calibre in-house à de la marque en recherche d’indépendance.
Technotime, encore un acteur récent basé sur les restes de France Ebauches. A grand coup d’investissements Hongkongais, cette manufacture semble en bon chemin pour un retour gagnant. Points forts, ils ont la main sur la production des spiraux, proposent un catalogue restreint mais avec de belles complications et surtout il paraît que c’est fiable !
Finissons par Vaucher, du lourd. Il suffit d’évoquer le nom de Michel Parmigiani pour comprendre la qualité de la production de cette manufacture. Hermès venant de rentrer dans le capital, on imagine les perspectives de développement de Vaucher. Le catalogue est composé de 5 famille de calibre et l’entreprise est pratiquement indépendante, en tout cas elle maitrise la production des balanciers et spiraux. Un patrimoine solide, une capacité de production en augmentation (15 000 unités / an), des développements en cours, un beau challenger !
Et bien voici ce tour d’horizon de la concurrence terminé, rien n’est gagné car il ne faut pas oublier que le SW reste un monstre (il suffit de regarder les chiffres de prod !) et que la route sera encore longue pour venir taquiner la grosse Bertha…
Merci de m’avoir lu.
A+
Doug
J’ai décidé de faire un petit point sur l'offre alternative au swatch group.
Justement, il est important de rapidement replacer le leader pour mieux comprendre le positionnement des concurrents mais aussi les difficultés qu'ils rencontrent dans cette période de réduction des livraisons du SW, le tout sur fond de crise financière.
Le Swatch Group autrement nommé ETA.
Après avoir regroupé tout un tas de petits producteurs au bord de la faillite, le père Hayek a proposé une gamme bien complète de calibres pour équiper son cheptel de marques. Les plus célèbres étant le 2824, le 92, l'indestructible 7750 et le fameux Unitas. De quoi instaurer un beau monopole de l'approvisionnement de calibres ! Dans les milieux autorisés, on parle de 5 millions de calibres fabriqués. A cela s'ajoute le monopole sur les spiraux avec Nivarox, du lourd je vous le dis le Swatch Group. En face, on s'organise face à la pénurie qui arrive.
Voyons la concurrence.
La liste des outsiders : Dubois Depraz, Concepto, Sellita, Soprod, Technotime et le dernier Vaucher.
Je commence par Dubois Depraz qui a une place un peu particulière car cette manufacture ne produit pas de mouvements à proprement parler. Effectivement, DB a fait sa spécialité dans l'intégration de modules sur calibres existants. En rien cette spécialité ne dégrade l'image de cette maison centenaire, il suffit de regarder la liste des clients : Omega, Patek, Richard Mille... Cette liste de noms prestigieux est au regard de la qualité des complications proposées, le catalogue est large. DB offre donc la possibilité de s'affranchir du swatch Group à toute maison voulant compliquer un calibre maison. Rien à Dire, DB est un acteur important dans la guerre qui vient d'être déclarée.
Concepto, l'outsider qui fait beaucoup parler. Visiblement capable de produire et livrer rapidement et à grande échelle des balanciers / spiraux (on parle de 500 000 unités), cette manufacture propose 5 calibres totalement originaux et pouvant embarquer une multitude de complications. On ne sait que peu de chose sur cet acteur récent et sur la fiabilité de sa production. Les points forts, l'organe régulant maitrisé en interne, la diversité du catalogue de calibre, les capacités industrielles comme l'étampage, le décolletage, la décoration... De bonnes bases mais reste à voir si la capacité de production permet de produire facilement un calibre chronographe comme le 7750 et au même prix !
Sellita propose des clones de calibres ETA tombés dans le domaine public, son fond de commerce repose sur la fourniture ETA-compatible (800 000 mouvements produits). On pourrait penser que la démarche est maline vu le nombre de montres qui existent équipées en ETA, le seul problème c'est que Sellita ne produit pas d'échappement, elle va le chercher chez ETA justement !
Autre cloneur, Soprod. Là, on a potentiellement un bon client car Soprod est maintenant rattaché au groupe Festina. Cette filiation permet à Soprod une totale indépendance vis-à-vis du SW. Ils produisent leurs spiraux et développent maintenant des calibres in-house par le biais de la Manufacture horlogère de la vallée de Joux. De quoi pouvoir assurer de la maintenance d’ETA et proposer du calibre in-house à de la marque en recherche d’indépendance.
Technotime, encore un acteur récent basé sur les restes de France Ebauches. A grand coup d’investissements Hongkongais, cette manufacture semble en bon chemin pour un retour gagnant. Points forts, ils ont la main sur la production des spiraux, proposent un catalogue restreint mais avec de belles complications et surtout il paraît que c’est fiable !
Finissons par Vaucher, du lourd. Il suffit d’évoquer le nom de Michel Parmigiani pour comprendre la qualité de la production de cette manufacture. Hermès venant de rentrer dans le capital, on imagine les perspectives de développement de Vaucher. Le catalogue est composé de 5 famille de calibre et l’entreprise est pratiquement indépendante, en tout cas elle maitrise la production des balanciers et spiraux. Un patrimoine solide, une capacité de production en augmentation (15 000 unités / an), des développements en cours, un beau challenger !
Et bien voici ce tour d’horizon de la concurrence terminé, rien n’est gagné car il ne faut pas oublier que le SW reste un monstre (il suffit de regarder les chiffres de prod !) et que la route sera encore longue pour venir taquiner la grosse Bertha…
Merci de m’avoir lu.
A+
Doug
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